Mens markedet fortsatt vokser det siste året, har mange kryptoselskaper brukt hundrevis av millioner dollar på reklame, som Super Bowl-annonser, navn på stadion, kjendisanbefaling og mer.Men når den samlede markedskapitalen strammer til og selskaper permitterer arbeidere bare for å overleve bjørnemarkedet, har disse selskapene som tidligere har brukt mye penger på annonsering også redusert sine markedsføringsutgifter kraftig.
Markedsføringsutgiftene til kryptobedrifter stuper
Ifølge Wall Street Journal, siden Bitcoin toppet seg på 68 991 dollar i november i fjor, har annonseforbruket til store kryptomerker på digitale plattformer som YouTube og Facebook sunket, og falt rundt 90 prosent fra toppen.Og i et dårlig marked, kombinert med mangelen på store begivenheter som Super Bowl eller vinter-OL nylig, har også utgiftene til TV-reklame falt betydelig.
"Samlet sett er nivået på makroøkonomisk tillit ganske lavt akkurat nå.Pluss når prisen på bitcoin er lav, har det en tendens til å være mindre engasjement i apper og nye kunder, sier Dennis Yeh, analytiker ved markedsundersøkelsesfirmaet Sensor Tower.
I følge rapporten er følgende endringer i digitale og TV-reklameutgifter til forskjellige kryptoselskaper i løpet av denne perioden:
1. Crypto.com-forbruket falt fra 15 millioner dollar i november 2021 og 40 millioner dollar i januar til 2,1 millioner dollar i mai, et fall på rundt 95 %.
2. Geminis utgifter falt fra 3,8 millioner dollar i november til 478 000 dollar i mai, et fall på rundt 87 %.
3. Coinbase-forbruket falt fra $31 millioner i februar til $2,7 millioner i mai, et fall på rundt 91%.
4. eToros utbetalinger er omtrent de samme, og faller rundt $1 million.
Imidlertid har ikke alle selskaper redusert annonseutgiftene.FTXs annonseutgifter i november i fjor var rundt 3 millioner dollar, og i mai i år økte de med rundt 73 % til 5,2 millioner dollar.1. juni kunngjorde den ansettelsen av NBA Lakers-superstjernen Shaquille.O'Neal fungerer som en merkevareambassadør.
Industrien går inn i en kald vinter
I tillegg til å bli rammet av nedturen, har regulatorer også gitt mer oppmerksomhet til kryptomarkedet på grunn av nylige bransjeskandaler, og den amerikanske børsen advarte investorer i juni om selskaper som er avhengige av kjendisgodkjenninger.
Taylor Grimes, leder for forretningsutvikling i det amerikanske reklamebyrået Martin Agency, sa også at han har mottatt mer enn et dusin forespørsler om forslag fra kryptomerker i 2021 og tidlig i 2022, men disse forespørslene har ikke vært så sterke som de pleide å være nylig.
– Inntil for noen måneder siden var det et viktig nytt område og et veldig kreativt område.Men de siste ukene har forespørslene stort sett tørket ut, sier Taylor Grimes.
I alle fall har høykonjunkturen sin egen syklus, og når de reduserer forbruket under et bjørnemarked, har bedriftene mer tid til å fokusere på bygging og utvikling.Michael Sonnenshein, administrerende direktør i Grayscale, sa at det var på tide for industrien å vende seg til å utdanne forbrukere om fordelene og risikoene ved nye aktivaklasser.
Det er også mange selskaper som velger å investere igruvemaskinvirksomhet, og de økonomiske kostnadene og risikoen som genereres gjennom gruvedrift er relativt lavere.
Innleggstid: 17. august 2022